“帮我搭配一套合乎海边度假的衣着。”

“帮我推选一家合乎约聚的西餐厅。”

“3000元预算，买哪款扫地机器东说念主最合算？”

这类与AI的问答正发生在全球数亿用户身上。昔日，东说念主们会把这些问题输入、谷歌等搜索引擎，因此产生了SEO（Search EngineOptimization，搜索引擎优化）营销。而当流量进口从搜索引擎转向AI器具，GEO（Generative EngineOptimization，生成引擎优化）也应时而生。

区别于传统SEO追求的“搜索罢休名次”，GEO的中枢宗旨是让品牌信息在AI生成的讲述中被优先援用和推选。在AI全面渗入用户信息获得与花消决策场景的时间，对于出海企业而言，作念好GEO意味着霸占新的流量进口。

GEO的逻辑和SEO有什么根柢不同？为什么有东说念主说GEO是伪命题？出海企业布局GEO该奈何作念？中小企业如何低本钱起步……带着这些出海企业良善的问题，咱们特地对话了万成云商品牌出海业绩部总司理谭莉，拆解AI搜索时间如何让企业被AI看见、信任，并推选给用户。

36氪：GEO被称为SEO在AI时间的进化。比拟于SEO的中枢在于搜索罢休的名次，GEO优化的要害是什么？它与传统SEO的中枢区别在那处？

谭莉：中枢区别在于传统SEO偏“划定博弈”，GEO更像“信任竞争”。因为昔日作念SEO，咱们的宗旨是把页面排到Google第一页，让用户点进去；但当今好多用户径直在AI里问问题，以致不点颐养了，那你要处罚的是——奈何让AI在讲述里“援用你”以致“推选你”。

是以GEO的要害领先是，你是不是一个“真实任源”（全网有莫得东说念主招供你）；其次，你的内容能不可被AI贯通、拆解、复用；终末是你的内容有莫得好意思满的凭据链，比如数据、案例约略第三方背书。

36氪：继GEO之后，也有东说念主提倡AEO主见，两者有什么区别？

谭莉：这两个主见好多东说念主会混着讲，但我个东说念主是这样隔离的：AEO更偏“问答罢休优化”，中枢是让你的内容径直成为某个问题的纪律谜底，比如FAQ、精选摘记这些。GEO更广，它濒临的是生成式AI，不仅仅讲述一个问题，而是参与“多源信息整合后的输出”。是以AEO更偏“结构手段”，GEO更偏“合座品牌与内容生态”。

36氪：GEO的主见近两年引起无为询查。为什么当今这个时期点企业需要关注GEO？在AI搜索渗入率捏续训诲的配景下，GEO应该在企业营销体系中占据若何的计策位置？

谭莉：共享几个很履行的变化：当今用户越来越民风径直问AI，而不是我方筛选搜索罢休；何况AI在好多行业决策前端，照旧开动替代“信息采集阶段”；再即是有些客户还没掀开你的官网之前，可能就在AI里酿成了对你的判断。是以企业没办法去薄情GEO，履行摆在这里了。我认为，GEO在企业营销体系中占据着很要害的位置，它不会替代SEO，而是和SEO并行的“第二流量进口”，以致畴昔会变成主进口之一。

36氪：奈何贯通有企业作念过一些尝试后认为GEO是伪命题，约略靠我方捏续给大模子喂语料也不错？

谭莉：我合计这是对AI责任机制有点诬蔑，大模子不是你“喂什么它就推选什么”。它有几个筛选逻辑：第一，信息是否一致（比如不同起首是否能得到印证）；第二，起首是否真实（是不是恒久存在的内容财富）；第三，是否被多平台说起（而不是单一起首）。是以你我方“喂语料”，本色仅仅单点信息输入，很难酿成“信任汇聚”。

不外我也贯通为什么有东说念主说GEO是伪命题，因为确乎有好多“伪作念法”，比如只作念站内内容、只堆AI著述、不作念外部考证，这些基本齐很难起后果。

36氪：当企业布局国外GEO营销时，需要经验哪些要害方法？不同业业、不同领域的企业在旅途上会有哪些各异？

谭莉：从实操角度，会有四个要害方法：第一步先拆解你的客户是奈何筛选供应商的，这个旅途是奈何样？第二步重建你的内容结构，包括官网、博客、FAQ、案例这些，一起按“可被AI贯通”的款式重构。第三步是搭建外部信任体系，比如评价平台、媒体曝光、社媒询查、行业援用，齐很遑急。第四步即是作念多渠说念分发，捏续让内容在不同平台被看见和援用。

不同企业可能在行业复杂度和品牌基础这两方面存在彰着各异。譬如说医疗、工业类比其它行业更需要专科背书，那有品牌的企业就更容易放大，188金宝博官网app下载莫得品牌的就要先“补信任”。

36氪：在执行流程中，企业应如安在内容策略和时刻基建层面作念出校正以致重塑，以同期中意AI贯通与用户共识？

谭莉：内容策略方面要作念到结构了了，信息有凭据，突出据起首，抒发要接近真东说念主换取。时刻层面反而是基础的更容易被忽略：比如Schema结构化数据（Product、FAQ、Article等）、robots、index、hreflang这些基础配置，再一个即是页面可读性。转头来说，是作念“可被贯通的内容”。

36氪：在布局GEO出海决策时，企业最容易薄情但至关遑急的要道是什么？对于阑珊专科团队的中小企业，有哪些可行的处罚决策或融合模式？

谭莉：咱们作事这样多跨境企业，发现最容易薄情的一丝其实是：“让AI能探访你”。听起来很基础，但好多企业在实操中会堕入误区：譬如说robots把AI爬虫挡了、页面noindex确立纰谬，约略多谈话脱落……这些齐会径直导致你作念再多内容，AI也看不到。

第二个容易薄情的是站外信任树立。好多东说念主还停留在“发著述=作念优化”，但GEO更垂青：指摘、测评、社媒询查、媒体援用。

对于中小企业，我建议两种旅途：①轻量级：聚焦一个细分领域作念深内容+少许高质料外部背书；②融合型：找有资源的作事商作念整合（内容+渠说念+数据），不要我方盲目试错，本钱会很高。

36氪：企业在聘用GEO作事伙伴时，应该要点测验对方的哪些中枢智商（如是否具备垂直行业常识库、跨平台渠说念资源、后果监测与分析体系等），以消散“无效插足”的陷坑？

谭莉：这个问题特地要害，因为当今确乎有不少“主见型作事商”。我建议要点看四个智商：

第一，行业贯通智商，是不是懂你这个行业，而不是只会写内容。

第二，内容出产质料。有莫得真确案例、是否具备腹地化智商，而不是纯AI批量生成。

第三，渠说念与分发智商。有莫得国外平台资源，比如媒体、社区、测评渠说念。

第四，数据监测体系。比如作念一段时期了，望望有莫得被AI援用？哪些内容灵验？ROI如何？

若是对方只可讲“发若干篇内容”，基本不错径直摈斥。

36氪：2026岁首Seedance2.0的爆火，让业界看到了AI视频生成从“抽卡式试错”向“工业化出产”跳跃的可能性 。10秒带货视频本钱仅需8元的“本钱塌方”对于跨境电商的内容出产逻辑意味着什么？

谭莉：这个变化其实挺颠覆的。昔日作念视频，本钱高、周期长，是以世界拼的是“有莫得内容”；但当今本钱接近于零，意味着：内容不再是门槛，内容“是否灵验”才是门槛。

36氪：当视频出产本钱趋近于零，系数东说念主齐能批量生成高质料内容时，企业的竞争焦点会发生奈何样的变化？从GEO布局的角度看，企业应如何构建AI时间下的营销想维？

谭莉：供给无尽的时候，稀缺的就变了。我认为畴昔竞争会围聚在三点：第一，阐明占位，用户心里有莫得你；第二，信任结构，有莫得被多方考证；第三，数据智商，能不可快速迭代内容。

从GEO角度，我合计企业要建立一种新想维：要把品牌内容当财富去作念恒久蚁集，同期将口碑、评价这些信任一丝点作念起来，更遑急的是发内容之前，问问我方：AI会不会用它？用户会不会信它？幸免作念“自嗨”的内容。

36氪：Seedance2.0的火爆也激发对于深度伪造和版权的询查。跨境电商卖家在期骗这类器具生成营销素材时，应如何回避潜在的肖像权、版权风险？

谭莉：这个问题确乎不可薄情，我建议，尽量幸免使用可识别东说念主物（尤其是公世东说念主物）作念生成素材，素材起首尽量用可商用授权库，品牌、Logo、音乐等要证据授权范围，触及医疗、功效类内容要特地严慎，因为合规风险更高。毕竟，AI不错帮你缩短本钱，但不可帮你“免责”。